品牌推廣是什麼↟│✘?

品牌推廣(Brand Promotion)是指企業塑造自身▩▩•、產品及服務的形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程·│✘╃。主要目的是提升品牌知名度·│✘╃。

市場上自助建站平臺非常多☁╃,品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷(行)傳播(言)活動☁╃,即任何一次營銷廣告活動如產品研發▩▩•、包裝設計▩▩•、廣告▩▩•、通路策略▩▩•、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體採訪等任何一次與公眾溝通的機會☁╃,都要去演繹出品牌的核心價值·│✘╃。這樣☁╃,消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象☁╃,就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶·│✘╃。

 

品牌推廣切入點

產品推廣

產品推廣☁╃,其實就是新產品推廣☁╃,新品上市時是企業推廣品牌的大好時機☁╃,新產品結合企業品牌一起推廣☁╃,在提升品牌知名度的同時拉動產品銷售☁╃,一舉兩得·│✘╃。有一點☁╃,企業往往在推廣之時重廣告輕公關☁╃,這是造成有銷售沒品牌的一個原因·│✘╃。品牌更多的時候需要的是公關傳播☁╃,而銷售更需要精準廣告來拉動·│✘╃。

促銷推廣

五一國際勞動節▩▩•、十一國慶節▩▩•、中秋節▩▩•、元旦▩▩•、情人節▩▩•、七夕節▩▩•、聖誕節▩▩•、企業週年慶等☁╃,都是企業推出促銷活動的好時機·│✘╃。促銷活動直接針對銷售☁╃,但是不做推廣☁╃,鮮為人知☁╃,效果肯定不理想·│✘╃。在這個時候☁╃,企業一般會投入大筆的預算做促銷推廣☁╃,這種推廣是非常有價值的☁╃,拉昇銷售業績是一方面☁╃,也帶動了品牌·│✘╃。

 

品牌推廣的方法

網路策略

網路營銷的重要任務之一就是在網際網路上建立並推廣企業的品牌☁╃,知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸☁╃,一般企業則可以透過網際網路快速樹立品牌形象☁╃,並提升企業整體形象·│✘╃。網路品牌建設是以企業網站建設為基礎☁╃,透過一系列的推廣措施☁╃,達到顧客和公眾對企業的認知和認可·│✘╃。在一定程度上說☁╃,網路品牌的價值甚至高於透過網路獲得的直接收益·│✘╃。

網頁策略

中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站☁╃,建立後應有專人進行維護☁╃,並注意宣傳☁╃,這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用☁╃,而且搜尋引擎的大量使用會增強搜尋率☁╃,一定程度上對於中小企業者來說比廣告效果要好·│✘╃。網站作為企業品牌營銷的重要平臺☁╃,並不僅僅只是企業產品和服務展示的‘櫥窗’☁╃,更應該是企業獲得使用者反饋和建議的視窗·│✘╃。